剛剛過去的國慶中秋長假，不少游客發(fā)在社交平臺的旅游短視頻里出現(xiàn)了“工廠”“車間”，“生產(chǎn)線也是風(fēng)景線”成為大眾共識。工業(yè)旅游熱潮的背后，是我國制造業(yè)科技實力與超大規(guī)模市場消費需求的同頻共振，彰顯了這一新興業(yè)態(tài)蘊(yùn)藏的巨大潛力。

讓中國工業(yè)旅游站上“風(fēng)口”的，有三張好牌。

第一張好牌是根基扎實的硬核產(chǎn)業(yè)。

我國工業(yè)體系共有41個工業(yè)大類、207個工業(yè)中類、666個工業(yè)小類，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中所列全部工業(yè)門類的國家。

完備的工業(yè)體系帶來了多元旅游資源。燈塔工廠的智能制造車間讓游客體會到現(xiàn)代高科技的酷炫，航天火箭的生產(chǎn)基地成為青少年喜愛的研學(xué)科普課堂，承載年代回憶的老廠礦為工業(yè)遺產(chǎn)游提供故事性的空間載體。

第二張好牌是雙向奔赴的供需兩端。

從供應(yīng)端看，工業(yè)旅游已成為企業(yè)品牌傳播的天然窗口。青島啤酒博物館作為熱門打卡地，一邊通過門票與特色啤酒消費創(chuàng)收，一邊讓青啤品牌響徹海內(nèi)外。杭州宇樹科技的參觀活動入場券一票難求，“自來水”粉絲的口碑效應(yīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告。

從需求端看，硬核科技自帶流量，極易形成社交裂變，能滿足消費者的個性化需求。曾經(jīng)“閑人免進(jìn)”的工廠車間，如今正成為年輕人的“賽博樂園”。

第三張好牌是不斷完善的政策環(huán)境。

2016年公布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要（2016—2025年）（征求意見稿）》提出，到2025年我國將創(chuàng)建1000個國家工業(yè)旅游示范點。2021年以來，利好政策持續(xù)加碼。《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021—2025年）》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件都對工業(yè)旅游作出明確部署。

在中央和各地的支持下，工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展。截至2024年底，我國先后公布2批共122家國家工業(yè)旅游示范基地，6批共232家國家工業(yè)遺產(chǎn)、10家國家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。另據(jù)行業(yè)研究報告，2024年初我國已有工業(yè)旅游企業(yè)1200余家，預(yù)計2030年中國工業(yè)旅游市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元以上。

好牌在手，也要看怎么打。數(shù)據(jù)顯示，全球工業(yè)旅游產(chǎn)值平均占旅游總收入的10%至15%，而我國目前還不足5%，與日本、德國等工業(yè)旅游發(fā)展較為成熟的國家相比，仍有很大提升空間。

工業(yè)旅游做好了，一條工業(yè)“生產(chǎn)線”，可以帶動產(chǎn)品售賣、餐飲、文創(chuàng)、研學(xué)、會展等多條“消費線”。進(jìn)一步開發(fā)工業(yè)旅游資源，要編制國家級工業(yè)旅游規(guī)劃，避免低水平重復(fù)建設(shè)；要制定工業(yè)旅游體驗設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵企業(yè)把少量生產(chǎn)空間改造為“可進(jìn)入、可交互、可共創(chuàng)”的混合空間；要培育跨區(qū)域工業(yè)旅游“走廊”，把分散的工廠、博物館、研學(xué)基地串珠成鏈；要鼓勵頭部企業(yè)與影視、動漫、游戲、潮玩跨界合作，把核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可授權(quán)IP，用手辦、模型、盲盒等多種形式消費品滿足市場需求。

工業(yè)旅游不是簡單的“工廠+門票”，而是讓轉(zhuǎn)動的機(jī)床、熾熱的鋼鐵、抽象的參數(shù)轉(zhuǎn)化為可體驗、可回味、可傳播的場景。當(dāng)更多“生產(chǎn)線”升級為“風(fēng)景線”、拉起“消費線”，中國制造的品牌溫度、科技高度、文化深度才能被世界真正看見。展望未來，把節(jié)假日的“工業(yè)網(wǎng)紅”變成四季常青的“科技長紅”，還需要政府、企業(yè)、社會資本、廣大消費者的共同努力。（作者：佘惠敏 來源：經(jīng)濟(jì)日報）